2021年一季度207家首店在北京开业增长207个“新品牌”

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北京的品牌优势不断显现。4月28日,北京商报记者从“北京首发节”活动中获悉,2021年一季度,北京首店(含旗舰店)累计开业207家,呈现爆发式增长。同时,今年首发节将打造“首秀北京”全媒体IP,通过“首秀北京”举办20余场新品首发线上宣传活动。首店落地,意味着相关商业项目将增加更多粘性消费者。

207个“新品牌”进驻北京

经过政策铺垫和营商环境的不断优化,北京对品牌的吸引力越来越大。根据中国区位选择数据,2021年第一季度,北京首店(含旗舰店)共开业207家,较2020年首店呈现爆发式增长。 ,亚洲首店2家,中国(大陆)首店18家,北京首店187家。

北京市商务局(以下简称“市商务局”)相关负责人表示新开传世网站,北京举办北京首发节,为首店开店、品牌首秀搭建平台,促进第一家吸引、成功和成长的商店。“北京首秀节”将陆续在三里屯、王府井等城市的10多个商圈拉开帷幕。它将持续到十月。活动期间,将推出100余场首届北京品牌线上、线上联动推广活动,发布国际品牌。和信国潮拥有10000多款时尚新品,为全市首店派发800​​万礼包,以首发吸引首店,

帮助选址、财政补贴、高管落户……2019、2020年,北京连续两年出台鼓励首店进京的措施。北京市商务局公布的数据显示,2019年至2020年,北京已经吸引了1000多家品牌首店。相关信息显示,近日,深圳潮牌Roaringwild、香港潮牌T9、意大利服装品牌Degaia、日本护肤品牌EFFECTIM、美国珠宝品牌Harry Winston、法国香水品牌等多个国内外品牌纷纷入驻。 Diptyque 都将在北京。开第一家店。

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不仅是品牌专卖店的入驻,越来越多的知名品牌都将北京作为新品发布城市。开云集团旗下Gucci和Balenciaga将在北京推出成衣和手袋;刚刚入驻国贸商城的比利时高级珠宝“OLAFF限时精品”将推出一系列珠宝;意大利著名外套和夹克品牌 HERNO 的首店将于 2021 年推出全新的夏秋女装系列。

孵化“首发”IP

北京商报记者在本次发布会上了解到,北京将打造“北京首秀”全媒体IP,将通过“首秀”举办20余场新品首发线上宣传活动在北京”,主播探店、种草新品种。以直播等方式,呈现北京首店新品动态。

目前,“首秀北京”小程序和微信公众号已经上线。IP开放了展示、交易、社区等功能。

一季度北京新开207家首店“首秀京城”IP上线

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打开“北京首秀”小程序,首页显示部分品牌标识和首发新品。新品包括国服堂马膏、金楠木首饰盒、阿芙精油香皂等。小程序具备网购功能。阿芙精油香皂的一个产品页面显示,该产品的销售额在500元左右。此外,“首秀北京”微信公众号设置了“谭食”、“谭饮”、“谭吃”的入口,对应的内容还在“创作中”。目前,公众号已经推送了欧龙、The Circle等品牌首店的文章。

据市商务局相关负责人介绍,“北京首秀”将为北京首店打造自己的流量定位,助力品牌首店及新品推广。

今年早些时候,北京还提出了鼓励品牌发展的内容。《2021年京商工作报告》提到,北京市将实施消费品牌培育行动,孵化培育消费新品牌,探索孵化机制,加快培育消费新品牌、新模式。北京建立新型消费品牌培育、发展和保护机制,打造新型消费品牌孵化示范区,推动互联网平台赋能品牌。

同时,北京鼓励首店品牌进驻北京,品牌资源成为企业发展的核心竞争力考验之一。据瑞意德发布的《中国首店经济研究报告》分析,首店正逐渐成为商场的稀缺资源,直接体现了商场的品牌资源挖掘和空间赋能能力。

首店资源“锦上添花”

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中国购物联盟购物中心发展委员会主任郭增礼表示,在“后疫情时代”,商场和购物中心需要通过有限的顾客数量来创造更高的销售额。一方面,主要人群所需的商品和服务决定了购物中心是否具有竞争力。购物中心的基础竞争力包括核心服务对象所需的商品、服务和场景。通过满足这些要素,可以提高基础竞争力,从而具备生存的条件。另一方面,引入包括商场首店在内的特色品牌,可以增加竞争力和活力。在满足基本要求的情况下,可以补充首店经济,形成更有特色的商业项目。. 但商业项目单纯依靠首店本身的吸引力带动客流是不稳定的,品牌之间的互动也难以达到最佳状态。品牌之间是否1+1>2的效果取决于项目的整体吸引力。靠首店经济形成完美的商业项目是不现实的。2 品牌之间的吸引力取决于项目的整体吸引力。靠首店经济形成完美的商业项目是不现实的。2 品牌之间的吸引力取决于项目的整体吸引力。靠首店经济形成完美的商业项目是不现实的。

郭增礼认为,首店经济与商业项目是双赢的关系。从首店来看,虽然有一定的吸引力,但也希望项目能带来更多的客流和吸引力。相反,对于入住没有业绩支撑的项目,入住的积极性会大打折扣,具有风险性和不确定性。具备一定基础环境条件和吸引力的项目,可以促进首店快速发展,锦上添花,带来更好的销售业绩。

首店对品牌爱好者有很强的吸引力,也能满足北京消费旺季消费者的特殊消费需求。北京中青旅文化投资有限公司天津区商务总经理刘辉表示,北京消费旺季对消费方向起到引导作用。由于消费旺季的临近,大众消费在活动中得到了更多的满足。虽然国家对消费起到引导作用,但实现特色消费的是市场行为。从目前的消费情况来看,将激活零食和餐饮,其次是文创和体验零售。“首发”“首店”满足消费者

值得注意的是,首店偏爱核心商圈。如何实现社区化商业的“品牌矩阵”?对此,刘辉表示,北京的社区还有补充业务的空间。社区业务的发展不等于项目品牌的调整,其核心在于便利。对于此类商业项目,应提高教育培训和社区服务的比重。

北京商报记者王维一实习记者张天元