编者按
疫年文旅的回顾注定是严肃的。2020年3月份，平成文旅创研院抢先行业推出了《疫后文旅重启》专题报道，通过各路企业家及管理人员的邀稿，探讨疫情对文旅行业的影响。平成文旅文化策划团队则与企业一起，在市场第一线亲历百战，深刻了解企业的战疫凶猛，消费者的疫年刚需，行业上下游的疫情分裂。
大局之下，焉有完巢！但正因为我们站在各大企业身边，而不是俯视众生的角度，得以发现无数的生机，这就是文旅行业的文化要素在启动，就是民族文化价值观遭遇危机时在启动。我们不后悔的说，感谢2020，因为新疫的突然降临，它加速了无意义事物的死亡，让有生命力的能得以存活成长。
基于这一年行业的万千想象，我们洞察到行业转型本相，《文旅求是》的《温故传奇私服2020》期望通过本相的归位，温故而知新，与读者共同思考中国文旅应该进步的方向。本期年盘以＂温故而知新＂为主线，其中《温故2020》共九大领域三十个不得不知的个案，分三期刊出。2021的寄语《2021知新》一篇，与读者共同思考中国文旅应该进步的方向。本文为中篇，锁定文创市场、营销渠道、文旅演艺。上篇则聚焦主题乐园、度假景区、水上乐园，若要阅读请点此。下篇则将探讨都市娱乐、场景商业、重要国策。（所有案例排序不分企业先后）
《温故2020》（上）目录
一、年度乐园赢家
唯一仅存水公园
1.年度乐园大赢家：长隆水上乐园
——开业3日门票售出1万张，疫情不改一颗玩水娱乐心
2.年度乐园新赢家：奇梦海滩水乐园
——逆势入市，高举高打中国首个场景包装水乐园
二、主题乐园迎战疫年八仙过海
生存就是硬道理
1.宅在家，却可以与迪士尼云游乐，有内容的家底就是敢硬撼
——虚拟乐园（Disney Magic Moments）+线上娱乐（Disney+）的交互协同
2. 有没有一个娱乐剧场，能让我排四个小时长队？！
——长隆《6号凶座》满足疫Z世代我要入戏娱乐新刚需
3.长隆一个节庆的娱乐体量之重，重于泰山！
——最嗨的万圣节广州长隆万圣节实现年度第一次娱乐大整合
4. 从销售尖叫到销售我家最爱溜公园
——迎接北京市民逛公园逛好公园的在地消费，北京欢乐谷年票逆势上扬
5.不仅是乐园，还是城市的脸
——武汉欢乐谷LIGHTS游乐园，以笑容迎接2021
6.分拆恐龙园，模块化复制，迎战都市休闲重复性消费新需求
——疫年迎风而上，常州恐龙园迈出引领全国都市娱乐的正步传奇私服
7.无动力设备结合城市公园，最低成本进入亲子市场
——疫年无动力设备为亲子潮提供了成熟的基础产品
8.有一种离开，叫融创乐园去大门票
——因应大流量游客市场的萎缩，调整主题乐园的运营方式，向都市娱乐综合体转型
三、一张禁足令
让全国主题度假区让位于在地休闲游
1.一票多园，一宿多玩法
——分包欢乐整合娱乐，长隆酒店群娱乐升级迎接在地休闲游
2.历史古城，仅凭古迹与美食吸客370万
——你是风儿我是花，江南宋城近郊休闲游抢跑度假游
上下滑动查看完整目录传奇私服
04传奇私服
今年的文创传奇私服
越宅越要玩花样传奇私服
1.千亿盲盒传奇私服
——盲了全球文化快消品的眼传奇私服
盲盒，物如其名，从外观上看不到里面装的是什么，不确定性带来了刺激感，推升人们重复决策，成为会上瘾的消费习惯。传奇私服
如同集邮之于X世代，集水浒卡之于Y世代，Z世代也在盲盒中找到共鸣：盲盒里面通常装的是动漫影视作品的周边，或价格亲民的潮流玩具（之后可坐等涨价，寻求获利），大幅提升了年轻人的购买意愿。拼多多数据显示，2020年儿童节十大热销商品榜上，盲盒排第二。天猫上的数据则显示，一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的硬核玩家，其中95后占大多数。
刷新
△《95后玩家剁手力榜单》| 图源：cnbeta.com
△二手电商平台盲盒报价情况
△中国盲盒行业规模，来源：头豹
泡泡玛特成为盲盒旋风下的推手与赢家：早自2015年，泡泡玛特开始和设计师合作孵化自主IP潮玩系列产品，第一个走红的自主IP潮玩形象为Molly，之后陆续推出的Pucky、潘神洛丽等系列也受到消费者热捧。2020年12月11日，泡泡玛特国际集团有限公司正式在在香港联合交易所主板挂牌上市，股票代号为9992.HK。依据公开信息，泡泡玛特发行价为38.5港元/股，开盘涨幅100.26%，市值一度超1100亿港元，跻身千亿俱乐部。传奇私服
△泡泡玛特自有IP
△晒盲盒成了年轻人在各大社交平台的炫耀日常来源：网图
2.故宫文创
——当红不让，从来都是领头羊
故宫文创在2020年的表现依旧亮眼：根据故宫博物院副院长王跃工介绍，故宫至今已开发生产出一万多种文创产品，其中2020年开发生产出的文创产品至少有700种，除了畅销10年的故宫日历，还有故宫猫盲盒、荷包口红也十分火爆。
△2020宫猫文创
为庆祝紫禁城建成600周年和故宫博物院成立75周年，特别制作的2020故宫600周年限定版《打开故宫》全景立体书，将午门至景山全长1.7公里的故宫壮丽之景，浓缩成长达3.2米的纸艺结构。全书更暗藏了26个互动式的探索机关，解锁后能得到趣味历史科普，是宅经济中少见的寓教于乐文创商品，不到预设的20天众筹期，预留的1.5万套书便销售一空，实洋近350万元，114倍完成既定金额。
△《打开故宫》全景立体书
此外，2021年春节期间，为响应居家过年、就地过年的号召，故宫博物院也准备了一系列文化佳宴、云过年活动：故宫的时节．大寒视频课于农历腊月初八（1月20日）上线，故宫知识课堂线上直播紧接在后（1月27日至2月5日），还有介绍宫廷过年习俗的宫猫记．过大年(2月4日至2月11日)……通过文创商品+云上陪伴，故宫无所不在。传奇私服
△故宫博物院出品的文化类综艺《上新了·故宫》
△故宫宫猫记·过大年 云过年活动
△故宫博物院推出赏故宫红主题文物线上活动
来源：故宫博物院官号
3.《赛博朋克2077》
——现象级游戏，一日回本
欢迎来到夜之城！一句简短的话语，为玩家长达8年的漫长等待，开启新篇：12月10日，由波兰知名游戏开发商CD Projekt RED所推出的《赛博朋克2077》正式上线。据Steam官网数据，该游戏从上线到玩家数量破百万人，仅用了约3个小时，是Steam历史上同时在线人数最多的单机游戏，也是继《CS：GO》、《GTA5》、《绝地求生》之后，Steam平台上最新的现象级游戏。并且，根据界面新闻，发售当天《赛博朋克2077》的销售额已经超过了CDPR在游戏研发、宣传当中支付的费用，一日回本！
暂且不论《赛博朋克传奇私服2077》后续因bug和硬件限制，引起游戏玩家的不满与争议。《赛博朋克2077》再一次让人们看见游戏强大的IP变现能力：Xbox One X《赛博朋克2077》版本定制主机与NVDIA主题显卡，知名设计师藤原浩与《赛博朋克2077》的联名企划，adidas×《Cyberpunk 2077》的X9000 L4和X9000 4D跑鞋……许多合作，更是抢在游戏上线前就高调官宣。
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赛博风已逐渐成为一种潮流美学的新风向。定位为潮流美学发源地的国内影像处理社区平台美图秀秀也为其辟出一角；而赛博风也逐渐地应用在城市地标中来，得到更多的年轻人认可，潜移默化地发展成一种潮流符号的共识。
△美图秀秀修图功能+社区添置了赛博风格
△赛博朋克风航拍下的武汉
△南京欢乐谷开启试营业之时
线上采用赛博风图片物料点亮南京 城市地标
来源：南京欢乐谷官号
△赣州华侨城·江南宋城小年夜赛博风满满的点亮赣州福线上活动 来源：赣州华侨城官号
Ping想
文化碎片化的今日，文创名企仅凭借符号的单薄力量，就制造了强大的吸金旋涡。千亿盲盒与年产700款故宫文创，IP吸金能力比传统文旅强大无比，但与《赛博朋克2077》及其IP衍生周边不同，盲盒与故宫文创并不具备完整的IP世界观、场景故事、个性塑造，引导消费的唯一动能就是产品的设计感、销售方式与话题制造能。但，他们核心战场皆在产业链末端。在需求强大、快速迭代的IP产业，我们更希望中国能产出《赛博朋克2077》类有灵魂的IP产业整合品牌，这个文化产品已经成为Z世代潮流文化标杆，创造的销售业绩也是刚刚的，一日回足8年本，最难得的是，2020赛博朋克成为一个潮流美学符号，无数的自由创作者在演绎、传播这种文化形式，可见IP文化强大无比。未来，如何文创，文创如何？这是一个问题？传奇私服
05传奇私服
销售渠道又白又直！传奇私服
今天开始凡不讲云直播+短视频+OTA传奇私服
市场人员，传奇私服都是有心魔
1.传奇私服甜野男孩丁真
——一人撑起全国人民的传奇私服西藏向往
2020文旅营销，不可能绕过爆红的藏族小哥丁真，一支无心插柳的短视频带红了丁真的家乡传奇私服——四川理塘。在此之前，众多网友一度误认丁真的家乡在西藏。西藏躺赢的话题迅速冲上热搜，不愿意为他人做流量嫁衣的四川文旅只能绞尽脑汁全网呐喊。而各省文旅官媒也纷纷下场蹭流量，邀请丁真来各自城市打卡，从生是四川人到最想去西藏拉萨，再到小马珍珠神似千年前的兵马俑......最终上升到全民一边吃瓜一边种草旅游的有趣局面。
然而，全国游客对川西高原的探索欲要长久维持，仍要看当地体验经济是否成熟。甘孜州理塘县目前仍属于靠山吃山、靠水吃水是旅游的传奇私服1.0状态，光是修道路、修水利、搞教育，升级当地旅游生态及产业链，都需加把劲。而进入2.0状态，挖掘用户对旅行真实的内在需求，则建议可从康巴文化着手：康巴文化历史上就是西方游客的圣地，是一个比西藏更传奇的地方，康巴的汉子、康巴的神山、康巴的圣湖组成了最人杰地灵的独特异域风情，与过去、信仰、未来都有着无比神奇的连接，这样的风情尤物聚集地才是异域游者最需要回不去的诗与远方。
△理塘自然风光传奇私服
△四川美术馆新年天空之城·理塘摄影展部分作品
理塘自然与人文在地资源的结合传奇私服
2.携程BOSS直播
——一直播一直播，播出一个网红总裁买票通
2020年3月23日，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章现身三亚亚特兰蒂斯酒店，开启了第一场BOSS直播。有别于目前直播多选择室内棚，BOSS直播直接前往景区、酒店，让观众能身历其境。加上梁建章大佬带货却放下身段，从海王到包公，从贵州苗王到苏州唐伯虎的多变造型，让每场直播都有全新话题。高品低价的策略，再结合无损退订且随时退的灵活供应链体系，最后加上周末探店和境外本地建立起完整的直播矩阵，让携程直播交出了总GMV破11亿、产品核销率近5成的成绩单，累计卖出300万间夜酒店，其中5星酒店占比95.3%，酒店平均价格超1704元一晚。
旅游作为低频消费的代表，能在直播带货做到品效合一，实属不易。通过BOSS直播，越来越多人到携程找出行灵感，养成囤酒店的全新消费习惯。
3.经典国演《最忆是杭州》忽登薇娅直播间
——2020年G20直播门票大卖，新网红激活老经典的又一亮眼之作
5月传奇私服14日，杭州文旅携手薇娅直播间，共同发起了首场城市文旅产品直播专场。印象西湖《最忆是杭州》作为首个登陆薇娅直播间的文艺演出，除了话题十足，价格也到位：原价720元，直播价直接对半砍，360元/套，若领券还可再减20元。不出所料，活动限量5000份的双人套票一上架，短短10秒内，万张门票正式宣告售罄，实时观看量接近1800万。
△《最忆是杭州》首登薇娅直播间，10秒售罄万张门票
最获世界好评的国演《最忆是杭州》，原是G20杭州峰会量身打造的实景大型文艺演出，由中国知名导演张艺谋担任总导演，以中国气派，世界大同为宗旨，有《美丽的传说》、《春江花月夜》、《采茶舞曲》、《高山流水》等充满中国特色的表演，也有《天鹅湖》、《欢乐颂》、《月光》等西方经典的文艺作品。公演后被评为杭州忽现不夜天，世界惊艳西子美，公演即日获得世界关注，成为国际公认的经济会议文化外交的中国惊艳。峰会结束后，《最忆是杭州》被完美保留在西湖岸边，对外售票、向所有民众开放，成为西湖游的标准产品。杭州从此不夜天，世界惊艳西子美游客到杭州，白天游览西湖的苏堤春晓、登雷峰塔，夜晚欣赏表演，将传统西湖游从半天延长为一天，创造中国著名风貌景区罕见的国际品质级夜演经济。
2016年，国家主席习近平与夫人彭丽媛观看G20峰会文艺演出《最忆是杭州》
△2016年，传奇私服出席G20杭州峰会的其它国家领导人观看G20峰会文艺演出《最忆是杭州》
△G20杭州峰会文艺晚会上扇子舞演出视频《美丽的传说》，由平成导演刘山担任视效总设计
4.重庆欢乐谷景区+节庆人设系列短视频
——我才是平台！打造自己的万圣节网优，反控网络传播
从万圣节玩家80%以上是女性的市场洞察出发，2020年重庆欢乐谷的万圣活动，锁定颜值经济，推出最帅的鬼屋NPC"鬼少帅"，被许多玩家模仿出圈，以小博大，收获亿级传播效果：抖音原创话题最帅的鬼屋NPC播放量超过3.8亿，一举攀升至抖音搜索全站热点榜2位。微博平台上其话题见过最帅的鬼屋npc，阅读量达1969万。人民日报海外版、Vista看天下、新华日报交汇点、都市时报、重庆科教频道等主流媒体也主动发布相关内容或转发。
值得注意的是，重庆欢乐谷为重欢鬼帅拍摄系列人设视频，从鬼帅IP为源头制造网红，也收获不错数据效果：万圣节落幕，重庆欢乐谷全媒体平台总涨粉112.5万，官方原生视频内容点赞及播放刷新历史纪录，达575万点赞量，这才是无所不尽其乐重口味的大重庆。
5.OTA：我就是路霸！
——一手用户一手客户，
OTA两手抓出一个新疫文旅大市场传奇私服
2020年上半年，受到疫情冲击，中国在线旅游市场（OTA）交易规模为1529.7亿元，同比大幅下降71.2%。随着中国市场有效控制疫情的，第三季开始，OTA业绩逐渐复苏。
2020年，直播成为OTA直抓用户，低谷反弹的武器之一，除了前述提到的携程BOSS直播，去哪儿网CEO陈刚也首次在快手直播带货。另一端，飞猪则推出任性飞活动，百亿加码机票与酒店补贴。
除了直播，OTA也与其他大流量平台合作，继续拓宽用户市场：8月16日，国内跨省游团队游恢复开放后，携程与京东达成在用户流量、渠道资源、跨界营销、商旅拓展、电商合作等的互补互通。由于OTA平台上用户使用与交易相对低频，而京东做为电商平台，则为高频。强强连手，预期为携程带来更多曝光和转化。而同程艺龙则携手微信，其火车票预订服务正式接入微信搜一搜，挖掘新流量入口。这也就是说，中国市场重复建设的模式公园，既然已经没有大品牌力、没有市场运营力，那就选择与OTA合作吧，起码路霸们还是能给点流量与薄利的。
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新疫之下，传统主题景区因地而异分化现象将更严重。一、二线城市将迎来转型都市娱乐消费，吃的是都市人们需要的新娱乐体验的饭。三、四线景区依靠人口红利，仍可以吃传统设备、传统主题游乐的饭，然而，饭，能吃多久？！只有面对旅游消费转型，只有基于新产品、新市场、新娱乐的三新投资，主题乐园战略性调整才能成功。传奇私服
06传奇私服
讲起都是泪传奇私服，
新疫文旅演艺舞台在，可人没了传奇私服
1.传奇私服宋城演艺
——巨亏仍巨投，传奇私服
只因为坚信中国明天会更好！传奇私服
新冠疫情冲击下，文旅演艺也是受重创严重。以演艺龙头股宋城演艺（传奇私服300144，SZ）为例，2020年前三季度，宋城演艺总营收为6.19亿元，同比下滑71.96%；净利润为1.34亿元，同比下滑89.47%。
难得的是，超过四个月的关闭期间，宋城演艺董事长黄巧灵不只表示：不管疫情持续多久，不裁员不减薪，更持续投资：传奇私服2020年4月28日，珠海．宋城演艺度假区在珠海斗门区正式动工建设。总投资150亿元、预计2022年建成开业的珠海·宋城演艺度假区，将拥有22个剧院及表演场所、35台剧目、超过30000个观众座位及与之配套的休闲度假酒店、娱乐设施，建成后将是世界最大的演艺集群，也是史无前例的国际级演艺度假目的地。这也是宋城演艺第一次南下广东，与千万级年流量的中国原创文旅品牌珠海长隆为邻，摆明的北狮南下之势，最后得福的是粤港澳大湾区。
2.传奇私服珠海长隆大马戏
——跨省禁令下，《龙秀》把悲伤留给自己传奇私服
同样受到影响的文旅演艺，还有自传奇私服2020年1月24日起关闭、至6月才恢复开放的广州长隆国际大马戏与珠海横琴长隆国际大马戏。
长隆马戏格局之大、投入成本之高，熬过这么半年的闭门沉潜，其艰辛可想而知。以集长隆马戏20年大成的原创马戏剧《龙秀》为例，这出用90分钟6幕剧情讲述渔女和海鹏历经四重空间考验, 最终寻获龙和幸福的故事，总投资高达15亿，硬件设备为行业之最（270°全景式环形舞台，1300平方米巨幅可开合LED屏幕，三大8米深的数控可升降水道舞台），人才团队皆一时之选（汇聚22个国家、30多支世界各地的优秀马戏团队），坐落容纳6800人的珠海长隆剧院，是全球公认最大规模的马戏秀。《龙秀》即使恢复演出，在跨省禁令与观众人数不得超过座位数的75%的限制下，仍在埋头巨亏负重前行。传奇私服
3.传奇私服太阳马戏《X绮幻之境》
——减场也无妨，凭着爱，相信演艺予人慰藉的力量！传奇私服
阔别观众传奇私服132天后，杭州驻场演出太阳马戏《X绮幻之境》自6月3日起正式恢复，这是太阳马戏目前在亚洲的唯一的驻场秀，也是太阳马戏娱乐集团全球首个复演项目。
△杭州新天地《X绮幻之境》-太阳马戏驻场演艺传奇私服
太阳马戏娱乐集团在疫年之中，经历了戏剧般的起伏动荡：传奇私服2020年1月，太阳马戏宣布暂停全球范围演出，同时宣布裁员95%，仅保留少量员工维持基本运营。3月，太阳马戏团宣布正在考虑重组方案，包括破产申请，6月底，正式提交破产保护申请，太阳马戏的股东与债权人，开始就控制权展开谈判。年底，终于出现一线曙光：太阳马戏团宣布已成功完成与有担保贷方的出售交易，摆脱了债权人保护，走出破产危机。随着杭州《X绮幻之境》复演，世界其它地区的演出也将在2021重启。
4.唐城景区《盛世唐城之大唐倚梦》传奇私服
——站在《妖猫传》场景上，用夜演传奇私服+夜游把钱给挣了！
湖北襄阳唐城影视基地，是影视作品《妖猫传》、《天盛长歌》、《艳骨》的取景地，在传奇私服2018年推出国内首部大型嵌入行进式全景秀夜游项目《盛世唐城之大唐倚梦》，获得文旅圈的关注——以40万平米、世界最大仿唐建筑群为舞台，通过开放线路、多点式观看的设计，让游客自由选择漫步西市胡玉楼，看水幕投影中，手持琵琶的胡姬翩翩起舞；或在青龙寺前驻足，欣赏结合古典美与现代科技的雷射秀……
2020年，把握夜经济大势，唐城景区再推出唐城市集，除了游客熟悉的朱雀廊、东西市，整个市集进一步划分出网红市集、长安市集、后备箱创意市集三大区，共计近传奇私服300个摊位。在这里，游人可以看到大食国阿拉丁神灯街头艺术，也能与襄阳汉服战友聚集。夜游与夜演的有机结合，将一个唐城变为两个唐城，实现客流与客单的双重增长：截至2020年12月28日，唐城景区总预约量超190万人次，实际核销入园近140万人次，超去年同期客流量60万人次。
5.真人秀《戏剧新生活》
——乌镇从戏剧节玩到网综，我们服了陈向宏
2021年1月16日，黄磊、赖声川、乔杉等人为乌镇戏剧节衍生出一个新产品《戏剧新生活》，正式在爱奇艺上线，迅速得到豆瓣9.3高分好评，位列同档期所有在播综艺第一，也成为2021年首个超过9分的高口碑节目。节目中，8位戏剧人将在乌镇戏剧公社一起生活两个月，除了要合作排出新剧作，也面临着房租、伙食、剧场租赁等生活难题。
这是乌镇又一次用戏剧出圈：2010年，乌镇旅游总裁陈向宏与黄磊来到乌镇，在这不到10平方公里的江南水乡，建了8个各具特色的标准化管理的剧场，为乌镇注入了不同其他古镇的独特卖点。2013年第一届乌镇戏剧节开幕，随之举行的青年戏剧人竞演，古镇嘉年华，让乌镇西栅的老街、石桥、游船、巷陌成为舞台，上千场街头表演，是普及戏剧教育的前线。如今，《戏剧新生活》做为国内首档关于戏剧真人秀的综艺，再次让乌镇、乌村与戏剧人的真实现况，走进大众视线。
Ping想传奇私服
现在舞台的距离，不仅是人心的距离，更是病毒的距离。过去三年，平成文旅考察世界各地的文旅演艺：法国阿维尼翁的戏剧节、巴黎都会区的三大歌舞夜秀、美国火人节、拉斯维加斯一场又一场的太阳马戏、西班牙跳起弗朗明哥的小酒馆。人与人之间摩肩擦踵的温度，多么的好！然而，疫情之下，我们的演艺成为冷表达，只能隔离式演出、隔离式观演。这样的关系，终究少了实景演艺现场共情的魔力。
----------传奇私服《温故2020》未完----------
下篇我们将继续探讨传奇私服
都市娱乐、场景商业、重要国策传奇私服
敬请期待传奇私服
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